Việt Nam: Giải mã hiện
tượng Nguyễn Phương Hằng?
Bùi
Thư
BBC News Tiếng Việt
26 tháng 5 2021, 17:15 +07
https://www.bbc.com/vietnamese/vietnam-57199046
Vì sao người Việt
Nam ‘phát sốt’ với hiện tượng Nguyễn Phương Hằng?
Hình ảnh bà Nguyễn
Phương Hằng livestream tối ngày 25/5 về số tiền gần 14 tỷ đồng làm từ thiện của
danh hài Hoài Linh
Doanh nhân Nguyễn Phương Hằng trở thành tâm điểm
trên mạng xã hội khi livestream của bà thu hút gần nửa triệu người xem trực tiếp
đồng thời trên các nền tảng YouTube và Facebook.
"Hôm nay chị Hằng sẽ tiết lộ điều
gì?"
"Một mình chị Hằng cân hết cả làng báo Việt
Nam!"
"Không thể tin được! Hàng triệu người xúm
xít xem một bà giàu có chửi. Thật ngán với dân trí Việt Nam!"
Ồn ào vụ Hoài Linh 'ôm' 14
tỷ tiền ủng hộ bà con miền Trung suốt 6 tháng
Bão lũ ở VN: Công khai
sao kê 100 tỷ, Thủy Tiên nói 'rất áp lực'
Những ngày này, lưới qua các mạng xã hội, bất
cứ ai cũng có thể dễ dàng bắt gặp những bài bình luận, câu cảm thán, hình ảnh
gây cười liên quan tới những buổi livestream (phát hình trực tiếp trên mạng) của
một người phụ nữ giàu có.
Người thì thích, người thì chỉ trích, nhưng tựu
trung, tất cả đều quan tâm tới nữ doanh nhân này.
Chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long đánh
giá với BBC News Tiếng Việt ngày 26/5 rằng đây là một buổi livestream "vô
tiền khoảng hậu, xô đổ mọi kỷ lục" và dưới con mắt của ông, những bước bà
Hằng làm là "bậc thầy cao thủ về truyền thông".
Bà Nguyễn Phương Hằng là Tổng Giám đốc và Phó
Chủ tịch Hội đồng Quản trị Công ty Cổ phần Đại Nam và là vợ của ông Huỳnh Uy
Dũng, hay còn gọi là Dũng "lò vôi", một doanh nhân giàu có nổi tiếng
tại Việt Nam.
Nữ đại gia này thời gian gần đây đã gây xôn
dao dư luận khi thực hiện hàng loạt buổi livestream "bóc phốt" ông Võ
Hoàng Yên cùng nhiều nghệ sĩ trong showbiz Việt.
Đỉnh điểm là tối 25/5, livestream của bà Hằng
được chia sẻ trên các kênh: Facebook CEO Nguyễn Phương Hằng, Nguyễn Phương Hằng
Official, tài khoản Facebook của Trường Đua Đại Nam và kênh YouTube Trường Đua
Đại Nam. Tổng số người xem trực tiếp đồng thời trên các kênh này đạt gần nửa
triệu. Riêng trang fanpage CEO Nguyễn Phương Hằng đã đạt số người xem kỷ lục
hơn 230.000 người xem trực tiếp.
Hiện video livestream trên trang fanpage của
bà Hằng đã đạt hơn 4,6 triệu lượt xem, 265 ngàn lượt thích, hơn 450 ngàn lượt
bình luận và hơn 55 ngàn lượt chia sẻ.
Giải mã hiện tượng
'Nguyễn Phương Hằng'
Nói về nữ đại gia trên, phải quay lại thời điểm
bà tố cáo ông Võ Hoàng Yên chữa bệnh lừa đảo. Theo ông Nguyễn Ngọc Long, nhà
sáng lập Truyền thông Trăng Đen, bà Hằng hiểu rõ cuộc chiến này không chỉ ở mặt
pháp lý mà còn ở truyền thông nên đã chuẩn bị đầy đủ:
"Trong truyền thông, vũ khí tối thượng là
bạn phải có kênh riêng. Khi bắt đầu, bà Hằng không có kênh trong tay nên nếu
xác định đây là cuộc chiến lâu dài thì bà phải xây dựng kênh, chứ không chỉ có
tiền là được. Để làm được điều này, phát súng đầu tiên là bà Hằng mở họp báo kiện
ông Võ Hoàng Yên lừa 200 tỷ đồng. Đây là sự kiện đầu tiên và duy nhất bà dùng
báo chí. Vì khi bạn khởi phát chiến dịch truyền thông thì phải có được ấn tượng
đầu tiên, thu hút sự chú ý của mọi người. Sau đó, bà bắt đầu nói về những vấn đề
vốn không dễ dàng đưa trên báo chí như khoe tài sản, bóc phốt, kể chuyện bí mật..."
Ông Long phân tích thêm để một kênh truyền
thông lớn mạnh cần hội đủ ba yếu tố: độ phủ sóng, độ tin cậy và biến mình thành
nguồn tin.
Theo đó, bà Hằng tăng độ phủ sóng của mình bằng
cách mời nhiều YouTuber đến để livestream các cuộc nói chuyện của bà.
"Việc khoe sổ đỏ, hột xoàn cân thành ký đều
tràn ngập trên các kênh YouTube mà bà mời đến. Đây là bước bà thu hút người xem
về kênh của riêng bà, gia tăng độ phủ của bà. Đồng thời, bà gia tăng uy tín bằng
cách cho thấy những gì bà nói là đáng tin, như việc làm từ thiện hiến đất trị
giá 1.000 tỷ đồng để tỉnh Bình Dương bán đấu giá lấy kinh phí chống dịch... Dần
dà, mọi người thấy bà Hằng nói được làm được và giúp gia tăng độ tin cậy."
"Tiếp theo là bà Hằng bóc phốt nghệ sĩ,
đây là cách bà gia tăng không chỉ số lượng người theo dõi mà còn tăng niềm tin.
Vì nghệ sĩ bị bà bóc phốt một là sửa bài, hai là xóa bài, ba là im lặng, bốn là
phủ nhận. Như vậy dư luận nghĩ bà nói đúng và dành niềm tin cho kênh của
bà".
"Cấp độ cao nhất của truyền thông là biến
mình trở thành nguồn tin, là nơi khởi phát thông tin. Bà Hằng khiến mọi người
thấy bà nắm giữ rất nhiều bí mật và dư luận thèm khát tin tức từ bà. Như vậy,
chỉ trong vòng vài tuần, bà Hằng đã sở hữu vũ khí tối thượng, thứ tên lửa đạn đạo
bậc nhất trên mặt truyền thông hội đủ ba yếu tố kể trên."
Có thời điểm số người xem livestream trên trang
Facebook page CEO Nguyễn Phương Hằng gần 230.000 người
Theo blogger truyền thông xã hội, bên cạnh việc
sở hữu kênh truyền thông 'xịn xò' thì còn cần có câu chuyện hay.
"Truyền thông Trăng Đen chúng tôi tập hợp
trong 5 năm ra được 16 concept truyền thông bất biến. Bà Hằng sở hữu tới 4 ý tưởng:
một là tài sản khủng; hai là người nổi tiếng; ba là kiện cáo - với việc bà Hằng
kiện ông Yên và đe kiện nghệ sĩ, khán giả; thứ tư là 'bóc phốt'. Trước đây có
Thánh cô cô bóc cực kỳ nổi tiếng vì bóc phốt showbiz Việt thì giờ có 'thánh cô
cô' Hằng khuấy đảo khi bà có nhiều bí mật và quan trọng là những gì bà nói làm
cho người ta cảm giác đúng".
"Như vậy, bà Hằng có đủ 4 concept cộng
vào, thêm nữa là bà livestream rất định kỳ, cộng thêm chất lượng nội dung khiến
cho livestream của bà bùng nổ," ông Long phân tích.
Về
việc đạt được lượt xem livestream kỷ lục, ông Long tin rằng sau bà Hằng là cả đội
ngũ hùng hậu vì bà không livestream khơi khơi mà cầm hàng xấp tài liệu: "Đó là chất liệu ngoài đời, trên mạng, mọi nơi mà người ta bàn
tán. Tôi cảm giác bà Hằng có dùng công cụ social listening, theo dõi, thu thập
và chắt lọc thông tin và có cả hack tài khoản. Đấy là chất liệu cực khủng và
người chế biến nó chính là bà Hằng và tôi phải dùng từ siêu ngưỡng mộ vì bà có
trí thông minh ngôn ngữ tuyệt vời".
Và vì chính bà Hằng
là một nguồn tin, nên ngay sau livestream của bà, trên mạng xã hội tràn ngập
hình ảnh do dân mạng chế về các phát ngôn của bà
Theo ông Long, những cái trend (xu hướng), câu
nói, meme (biểu tượng hài hước) trên mạng thường đi ra từ bộ phim, âm nhạc và
đó là sản phẩm của một đội ngũ gồm copywriter (người viết nội dung quảng cáo),
đội truyền thông bơm lên và điều này không dễ. "Những một cuộc livestream
của bà Hằng có tới gần 20 câu trend, lại hoàn toàn bộc phát nên có thể thấy sự
lợi khẩu của bà là tuyệt vời. Từng ấy yếu tố cộng lại đã làm nổ mạng, lập kỷ lục".
Bà Hằng còn dùng
chiêu trò gì?
Theo phân tích của chuyên gia, bên cạnh các thủ
thuật về mặt truyền thông nói trên, một điểm khiến nữ đại gia Nguyễn Phương Hằng
hút được khán giả là bà đứng ở thế yếu và bà không dùng tiền để chạy quảng cáo
dù bà rất giàu.
"Người yếu thế ở đây là người nghèo,
không có tiếng nói, người bị lừa gạt... Một chi tiết cực kỳ đắt giá là bà Hằng
dùng tiền để xây kênh chứ bà không chạy quảng cáo. Nếu chạy quảng cáo thì người
ta sẽ thấy đây là cuộc chiến của người giàu dùng tiền để chiến đấu, bịt miệng
người khác. Bà có thể dùng tiền để làm từ thiện, cho tiền những người vạch mặt
kẻ xấu nhưng không dùng tiền chạy câu chuyện của mình."
Blogger truyền
thông xã hội Nguyễn Ngọc Long, nhà sáng lập Truyền thôngTrăng Đen
"Tôi không biết vô tình hay cố ý nhưng tất
cả livestream của bà Hằng đều có câu: Q uý dzị ơi, quý dzị có thương em hông,
chúng nó ùa vào ăn hiếp em kìa...Và người ta đồng cảm điều đó. Tài ở chỗ, một
người giàu như bà Hằng mà làm cho mọi người tin là bà đang bị ăn hiếp. Và đúng
như thế thật vì bà đâu dùng tiền để bịt miệng người khác trong cuộc cãi vã mà
bà dùng tiền để làm từ thiện nên truyền đi được thông điệp là bà đang ở phía
người yếu thế."
"Xưa nay, dư luận luôn đứng về người yếu
thế, bà Hằng đứng về phía người yếu thế và làm cho người khác tin mình là người
yếu thế. Yếu thế ở đây có cả người giàu mà không có quyền như ngôi sao showbiz
đang giương oai kia, là người không có tiền, người không có tiếng nói và người
bị lừa gạt... Như vậy, ai bênh người người yếu thế là có thể về với bà Hằng."
"Concept tài sản khủng có thể sử dụng vì
bà có thể tiếp tục treo thưởng như việc thưởng 1 tỷ đồng cho ai tìm được người
đứng sau tài khoản Vo Thuong nói xấu bà. Còn concept người nổi tiếng sẽ khó sử
dụng vì những nhân vật bà Hằng đã đụng vào quá nổi tiếng khó ai qua được.
Concept kiện cáo sẽ dùng được trong thời gian tới nếu có những phiên tòa thực sự
diễn ra. Cuối cùng là bật mí bí mật, theo lời bà Hằng, bà sẽ tiếp tục hầu chuyện
mọi người và tôi nghĩ những gì bà dùng chiến thuật chương hồi, tức từ từ chứ
không phải một phát hết. Thực chất mỗi cuộc livestream của bà 2-3 tiếng nhưng nội
dung đinh rất ít," ông Long lý giải.
Chính vì thế, kênh của bà được đánh giá sẽ vẫn
tiếp tục 'làm mưa làm gió' trong thời gian tới.
Dư luận nói gì?
Facebook tên Nguyen Son (Na Sơn) với hơn
125.000 người theo dõi chia sẻ ảnh ghép bà Hằng livestream với đông đảo khán giả
ngồi xem với bình luận: "Sự thất bại của một nền dân trí". Theo đó,
ông cho rằng chuyện thiên hạ mất thời gian vào việc "bà Hằng huyên thuyên
này" quá nhiều.
Ông Phạm Trung Tuyến với hơn 21.000 người theo
dõi trên trang Facebook chia sẻ quan điểm: "Chị Hằng hút vì content của chị
chất! Chị nói về con người, về lẽ sống, về những điều mà nhiều người đang quan
tâm khi chứng minh được mình không bị sức ép gì. Chị nói về những điều mà bản
thân chị tin, và hiểu, và không vụ lợi. Đó là điều khác biệt hoàn toàn với hắc
bạch truyền thông hiện nay."
"Nội dung chị Hằng nói, có thể đúng, có
thể sai, nhưng quan trọng là người nghe có lý do để tin chị nói thật điều mà chị
nghĩ. Vì thế sẽ không phải nghe một cô ăn theo nói leo, không phải thấy nâng
bi, không vòng vèo PR, quảng cáo... Đó thực sự là thứ mà hắc bạch truyền thông
bây giờ không làm được. Chị Hằng thổi khúc Tiếu ngạo giang hồ thế làm gì chẳng
hấp dẫn. Chị vả vào mặt cả làng truyền thông mà không ai đỡ nổi."
Facebook tràn ngập hình ảnh chế thể hiện độ phủ
sóng livestream của bà Nguyễn Phương Hằng
Còn bà Nguyễn Ngọc Như Quỳnh bình luận với BBC
News Tiếng Việt rằng người dân Việt Nam vốn thích cái gì kịch tính, có người chửi
thay cho mình thì sướng quá: "Tác hại ở đây là ai cũng có thể trở thành
quan tòa hết. Hiệu ứng ở đây là việc bà Hằng tố ông Võ Hoàng Yên là chuyện đúng
được lòng công chúng vì đối tượng bà Hằng nhắm đến chính là số đông đã từng lặn
lội đi chữa bệnh. Chuyện Hoài Linh cũng vậy, việc giữ tiền từ thiện không minh
bạch về lý chưa chắc bị pháp luật đụng tới nhưng về tình chắc chắn là sụp đổ
hình tượng."
"Dân mình thì giờ quay cuồng với dịch. Hỏi
chính phủ tiền hỗ trợ gói 62.000 tỷ ở đâu mà chưa giải ngân tới tay dân thì chắc
là không có kết quả, chửi chính phủ thì không dám nên có bà Hằng chửi Hoài Linh
là đúng tâm lý đám đông, họ được giải tỏa ẩn ức. Nhà nước cũng coi đây là cơ hội
để dân xả stress. Nó vô hại, chính phủ an tâm vì bà Hằng cũng kiêm luôn nhiệm vụ
chống phản động," bà Quỳnh nhận xét.
*****
TIN LIÊN QUAN
Quanh vụ danh hài Hoài
Linh 'ôm' 14 tỷ tiền ủng hộ bà con miền Trung suốt 6 tháng
25 tháng 5 năm 2021
.
Bão lũ ở VN: Công khai
sao kê 100 tỷ, Thủy Tiên nói 'rất áp lực'
23 tháng 10 năm 2020
.
Lũ miền Trung: Ca sĩ Thủy
Tiên quyên góp 100 tỷ, còn Việt Nam nên sửa luật?
20 tháng 10 năm 2020
.
Tranh cãi việc Thủy Tiên
dừng hỗ trợ ở Hải Lăng Quảng Trị
2 tháng 11 năm 2020
No comments:
Post a Comment